11 年前的今天，谷歌宣布了一项算法更新，该更新对未来几年的 SEO 产生了巨大而深远的影响。

这是 Google Panda 算法更新的完整历史。

什么是 Google Panda 更新？
Google Panda 是一项重大的算法更新，影响了美国 11.8% 查询的搜索排名 Google表示，Panda 旨在降低低质量网站的排名（“对用户来说附加值低的网站，从其他网站复制内容或只是不是很有用的网站”），并将更好的排名奖励给高质量的网站（“具有原创内容和信息的网站，例如研究、深入的报告、深思熟虑的分析等”）。

该算法于 2 月 23 日正式开始推出，但直到 2 月 24 日我们才了解它。

熊猫不仅影响内容农场。各个行业、各种规模的网站都感受到了熊猫的愤怒。有多家公司因多年来依赖谷歌流量而倒闭的报道。一旦流量消失，他们的业务也消失了。

首次发布后，谷歌宣布在接下来的两年中几乎每月都会对 Panda 进行几次更新和更新（2011 年 9 次，2012 年 14 次）。您将在本指南的底部找到完整的时间表以及我们对这些更新的报道。

为什么要推出 Google Panda？
2011 年，谷歌试图为其内容农场问题寻找解决方案。如果您不熟悉该术语，“内容农场”是一个支付自由作家（通常很差）以尽可能快地输出尽可能多内容的网站。这些公司的唯一目标是在 Google 的高流量关键字搜索结果中获得极好的排名。文章质量通常很低。

这些高排名意味着这些内容农场获得了大量流量。他们通过展示广告将流量变现（具有讽刺意味的是，其中许多网站都在使用 Google AdSense。）需求媒体可能是经典内容农场模式的最佳示例。Suite 101 是另一个大型内容农场。

有趣的是，谷歌在 2010 年试图解决的许多内容问题都是在咖啡因更新之后出现的。谷歌现在抓取内容的速度更快了，它的索引也迅速增长。但这也意味着一些“肤浅”的内容排名突出。Business Insider 甚至发表了一篇文章，标题相当直截了当：谷歌的搜索算法已被破坏，是时候回到策展了。” 在 TechCrunch 上，有：“为什么我们迫切需要一个新的（更好的）谷歌。”

好吧，2 月 24 日，谷歌震撼了内容农场的世界——以及整个 SEO 行业。

谷歌为什么把它命名为熊猫？
在接受《连线》杂志采访时，Amit Singhal 透露了熊猫名字的来源：

“嗯，我们内部以一位工程师的名字命名，他的名字叫熊猫。所以在内部我们称之为大熊猫。他是关键人物之一。几个月前，他基本上想出了使这成为可能的突破。”

2011 年，谷歌搜索主管 Amit Singhal
那个谷歌工程师的全名是 Navneet Panda。

但是，该更新最初发布时并未在 Google 之外被称为“熊猫”。Search Engine Land 创始人 Danny Sullivan 将其称为“农夫”更新——直到 Panda 的名字在 Wired 中曝光。因此，如果您在我们对 Panda 的任何旧报道中看到 Farmer 的名称，这就是原因。]

我们对 Google Panda 算法的了解
关于熊猫，您需要了解的最重要的事情是它评估整个网站的整体质量。

谷歌熊猫的到来带来了许多神话和猜测。其中大部分现在都无关紧要，因此我们不会在本指南中重新讨论所有内容。

以下是我们了解的 Google Panda 工作原理的概要。

删除或改进低质量内容
3 月 8 日，Google 网络垃圾邮件团队成员 Michael Wyszomierski在 Webmaster Central 帮助论坛帖子中发布了一条消息：

我们最近的更新旨在降低低质量网站的排名，因此网站管理员要做的关键是确保他们的网站质量尽可能高。我们查看了各种信号以检测低质量网站。请记住，在 Google 上搜索的人通常不希望看到肤浅或写得不好的内容、从其他网站复制的内容或没有那么有用的信息。此外，对于网站管理员来说，重要的是要知道网站部分内容的低质量内容会影响网站的整体排名。因此，如果您认为自己受到了此更改的影响，则应评估您网站上的所有内容，并尽最大努力提高您域中网页的整体质量。

——迈克尔·维索米尔斯基
关于 Panda 有什么需要注意的：

它可以识别浅薄、写得不好或从其他网站复制的内容。
写得不好的内容会损害排名。
从网站的一部分中删除低质量的页面可以帮助高质量的页面获得更好的排名。
改进内容（使其“有用”）可以帮助您的排名。
后来，谷歌试图退后一步，建议添加高质量内容并修复低质量内容，而不是删除内容。这很可能是因为当需要手术刀时，许多人开始对他们的内容进行比喻性的喷灯。

谷歌如何评估一个网站是否“高质量”
2011 年 5 月 6 日，Google 发布了一份包含 23 个问题的列表，以解释Google 如何搜索优质网站，以帮助那些受到 Panda 负面影响的人：


这篇文章是由对主题很了解的专家或爱好者写的，还是本质上比较肤浅？
网站是否有关于相同或相似主题的重复、重叠或冗余文章，关键字变体略有不同？
您愿意将您的信用卡信息提供给该网站吗？
这篇文章是否有拼写、文体或事实错误？
主题是由站点读者的真正兴趣驱动的，还是站点通过尝试猜测可能在搜索引擎中排名良好的内容来生成内容？
文章是否提供原创内容或信息、原创报道、原创研究或原创分析？
与搜索结果中的其他页面相比，该页面是否提供了实质性价值？
对内容进行了多少质量控制？
文章是否描述了故事的两面？
该网站是其主题的公认权威吗？
内容是由大量创作者大量制作或外包给大量创作者，还是散布在庞大的网站网络中，以致个别页面或网站没有得到足够的关注或关心？
文章编辑得好，还是显得草率或仓促？
对于与健康相关的查询，您是否相信来自该站点的信息？
当提到名称时，您会将此站点视为权威来源吗？
本文是否提供了对该主题的完整或全面的描述？
这篇文章是否包含有洞察力的分析或超出显而易见的有趣信息？
这是您想要添加书签、与朋友分享或推荐的页面吗？
这篇文章是否有过多的广告会分散或干扰主要内容？
您希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到这篇文章吗？
文章是否简短、不重要或缺乏有用的细节？
页面制作时是否非常注重细节，而不是对细节的关注较少？
用户在看到该站点的页面时会抱怨吗？
熊猫是谷歌核心算法的一部分
2016 年 1 月 12 日，我们报道了熊猫已经成为谷歌核心算法的一部分。谷歌从未确认更改的确切日期。我们可以 100% 确定地知道，它发生在 Google 最后一次确认 Panda 更新（4.2，2015 年 7 月 17 日）之后的某个时间点。

因此，即使 Google 宣布更新已经有好几年了，Panda 仍然存在。它是核心算法的一部分，这意味着它在推出十多年后仍在影响 SEO。